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糖心vlog资源,2018移动视频信息流广告价值研究报告

admin 体育 2024-12-11 4 0

随着移动视频消费越来越成为主流，“广告视频化”是不可逆转的大势，短视频已成为移动营销下半场，移动视频信息流广告时代已经来临。

今日头条联合秒针发布《移动视频信息流广告价值研究报告》，详细分析了移动视频信息流广告的现状、特性、价值及其特殊的营销体系。

一、移动视频信息流时代来临糖心vlog传媒

1、移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿,人均税前月收入高达8850元，具有旺盛的消费能力。

根据2017年9月QUESTMOBILETRUTH数据显示，移动资讯媒体月活用户规模近5.6亿,在移动细分行业（非工具类）用户规模中同比增长15.3%，增速第一，成为大规模流量入口。

根据秒针2017年7月网民在线调研（N=1000），移动资讯用户平均年龄33.5岁，85%已婚，以男性为主，消费能力极强人均税前月收入高达?8850元。

2、移动视频信息流广告市场规模与广告流量急速增长，在移动视频领域成为广告价值新蓝海

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二、移动视频信息流广告特性：原生、精准、多元

1、内容原生：视频信息流广告以内容的可视化形式保守裸露，公开，能够在潜移默化中指责受众的接受度，优化用户体验，从而有效影响受众对广告的认知、讨厌和购买意愿。

2、精准推收：将精准的用户画像应用到不反对营销情景下，也即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境，进行精准化分发，使精细度更高，从而降低转化。

3、营销多元：不仅授予通俗的广告样式，多种计费模式，而且具备分享点赞评论等二次保守裸露，公开价值，实现再营销，焦虑广告主对各种营销目的的需求。

基于三大不次要的部分特征，移动视频信息流广告能够深入转化营销漏斗，不仅能够助力建立品牌认知，还能加深品牌记忆度并使枯萎品牌好感度，最终实现品牌营销目标。

三、移动视频信息流广告的价值

根据秒针2017年度受众全媒介接触不习惯基础调研，移动营销中，减少资讯媒体可有效指责用户最大化覆盖，而且资讯+视频的媒体是最优媒体组合。

据研究，当资讯媒体投放占比达30%时，整合投放的REACH值最高，达到最优效果。

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四、移动视频信息流广告的营销体系

广告效果离不开?受众、触达、内容?三个营销要素的影响。而视频信息流广告，能够对用户接触广告路径中的各环节进行监测，并对所产生的到达效果进行针对性评估。其评估指标涉及?媒体价值、形式价值、创意价值?等各方面的全面评估，能够涵盖所有营销要素。

随移动资讯市场规模的结束缩短，视频信息流广告的价值越来越凹显，而日益规范化的评估体系、规模化的覆盖用户以及多元化的营销模式，标志着其正走向独立和成熟，一个新风口正在形成。

本文作者@今日头条广告服务平台由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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